O ano passado foi um desafio para Mark Zuckerberg e sua empresa de mídia social, a Meta. Apesar de atingir um pico de valor de mercado de $ 1,1 trilhão em agosto de 2021 devido ao aumento da atividade online durante a pandemia de COVID-19, a Meta enfrentou seu primeiro declínio trimestral de receita em julho de 2022.
Isso foi seguido por outro declínio três meses depois, causando preocupação entre os investidores com a decisão de Zuckerberg de investir $ 10 bilhões anualmente no mundo não testado do metaverso. O valor de mercado da empresa caiu 60% até novembro, levando à demissão de 11 mil funcionários, ou 13% da força de trabalho.
Vendas caem, otimismo aumenta
Em 1º de fevereiro, a Meta relatou um declínio de 4,5% nas vendas ano a ano nos últimos três meses de 2022. Embora o declínio tenha sido menor do que o esperado, a empresa expressou otimismo para o trimestre atual, prevendo que as receitas chegarão a $ 28,5 bilhões. , maior do que nos primeiros três meses de 2021, antes que as regras de privacidade da Apple para iDevices tornassem mais difícil para os anunciantes rastrear clientes online.
Zuckerberg indicou que as despesas foram cuidadosamente gerenciadas e que a empresa seria mais proativa no corte de projetos não lucrativos ou menos críticos. A empresa também anunciou planos de recomprar mais US$ 40 bilhões em ações da Meta.
Em mais boas notícias para a Meta, um juiz da Califórnia rejeitou uma ação movida pela Comissão Federal de Comércio que se opõe à aquisição da Within pela Meta, fabricante líder de aplicativos de fitness de realidade virtual.
Meta investidores respondem positivamente
Os investidores reagiram positivamente à notícia. Após um aumento de 70% no preço de suas ações nos últimos três meses, o preço das ações da Meta saltou recentemente mais 20%. Isso elevou seu valor de mercado para US$ 484 bilhões, apontando para um possível ressurgimento da gigante da tecnologia.
Apesar dos desafios, Zuckerberg continua otimista. A Meta encontrou uma maneira de contornar as políticas de privacidade da Apple e seus recursos de IA estão avançando. E principalmente no “Reels”, onde os algoritmos entregam vídeos curtos para Instagram e Facebook, principais fontes de receita da Meta. Isso é uma resposta ao TikTok, uma plataforma de vídeo de formato curto.
Boom do TikTok
O TikTok rapidamente ganhou muitos seguidores, principalmente entre os jovens, com seu formato de vídeo curto e conteúdo divertido. Isso pressionou o Facebook a encontrar novas maneiras de envolver e reter seus usuários, especialmente os mais jovens.
Para competir com o TikTok , o Facebook introduziu novos recursos, como o Reels, uma plataforma de vídeos curtos que imita o estilo do TikTok, e agora está integrando o Instagram com vídeos semelhantes no aplicativo principal do Facebook.
No entanto, o TikTok tem uma vantagem distinta sobre o Facebook da Meta. O TikTok é uma plataforma autônoma muito menos sobrecarregada por um histórico de escândalos de privacidade e outras controvérsias. Para competir, o Facebook deve oferecer recursos semelhantes e abordar questões de privacidade e segurança de dados.
O TikTok, de propriedade de uma empresa chinesa, também está sob escrutínio nos EUA. Alguns legisladores estão pedindo um boicote ao aplicativo citando preocupações com a segurança nacional.
Obstáculos à frente para Meta
Além do TikTok, existem outros obstáculos. O outrora estável mercado de publicidade digital está se tornando mais cíclico e as perspectivas econômicas são incertas. Mesmo que os países meta ocidentais evitem uma recessão, os anunciantes podem se tornar mais cautelosos com seus gastos. Ou pior, gastar com os rivais do Meta.
E apesar dos pedidos de proibição do TikTok, uma ação legislativa em Washington (onde nada acontece rapidamente) é improvável em um futuro previsível.
A Meta ainda enfrenta desafios de reguladores em casa, onde outro processo da FTC exige sua interrupção. Na Europa, regulamentos rigorosos estão sendo desenvolvidos para grandes agências digitais.
Talvez o mais importante, poucas pessoas demonstraram entusiasmo pela transição para o metaverso, como evidenciado pela queda de usuários do Horizon Worlds, principal atração do mundo virtual do Meta, no final do ano passado.
Outros mundos virtuais já contam com bilhões de jogadores
A Meta enfrenta um desafio ainda maior quando se trata de competição no mercado Metaverse. Os mundos virtuais existentes (e prósperos) já abrigam bilhões de contas de jogadores nos dez principais jogos.
A qualquer momento, existem 2,5 bilhões de jogadores nesses reinos virtuais. Esse número supera os usuários combinados do Facebook, Instagram e WhatsApp.
Domínio da Tencent
Os três principais mundos virtuais, Player's Unknown Battlegrounds, Crossfire e Dungeon Fighter, com 3,5 bilhões de contas de jogadores, pertencem à Tencent , a maior empresa de jogos do mundo.
A Tencent é dona do WeChat, QQ e Spotify, fornecendo a eles um enorme sistema de pagamento social online, que a Meta não possui. A Tencent também possui 40% da Epic, que opera os maiores shows virtuais online do Fortnite com outros 350 milhões de jogadores.
Minecraft e Roblox lideram o caminho
O Minecraft da Microsoft tem 600 milhões de jogadores, tornando a Microsoft a quinta maior empresa de jogos do mundo. Com o console Xbox, o Microsoft HoloLens e sua abordagem do metaverso, a Microsoft também está muito à frente do Meta.
Outro metaverso, Roblox , supera Meta também. Atualmente, 50% das crianças de 9 a 12 anos nos EUA jogam Minecraft ou Roblox. Isso representa uma ameaça para a futura adoção do metaverso do Meta. Roblox cresceu para quase 60 milhões de jogadores diários.
Enquanto isso, a Meta tem apenas 5 milhões de usuários com Oculus, Horizon Home, Horizon Worlds e Horizon Workrooms.
Isso significa que a Meta está enfrentando desafios significativos no mercado metaverso em rápido crescimento. O metaverso já possui uma enorme base de jogadores com jogos como Minecraft, Roblox, Tencent's Crossfire, PUBG e Dungeon Fighter liderando o ataque.
Além disso, o metaverso está sendo construído em mecanismos como Unity e Unreal Engine, que se tornaram empresas multibilionárias com milhares de projetos em desenvolvimento. E o Horizon Worlds da Meta é construído no mecanismo Unity, não internamente.
As redes sociais são essenciais
A Meta está enfrentando uma concorrência significativa de plataformas como TikTok e Pinterest. A Meta precisa evoluir e se adaptar para se manter relevante e competitiva, abordando questões de privacidade e segurança. E com foco em fornecer uma experiência de usuário visualmente atraente e envolvente.
Se a Meta supera ou não esses desafios determinará seu sucesso futuro no mercado de mídia social.
Metaverso
O domínio da Microsoft, Tencent, Roblox e Unity está ameaçando as aspirações da Meta para o metaverso. Essas empresas estabeleceram uma base sólida no mercado de RV e possuem os recursos e a experiência para continuar inovando no campo.
Dado o cenário atual, pode ser difícil para a Meta capturar uma participação de mercado significativa. Também deve continuar a aumentar a receita por meio de suas lucrativas plataformas Facebook e Instagram para financiar a visão mais ampla de Zuckerberg sobre o metaverso.
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