Durante a ETHWarsaw, realizada de 5 a 6 de setembro de 2024, o BeInCrypto teve a oportunidade exclusiva de participar de um evento especial organizado pela Binance, onde os principais representantes compartilharam insights sobre o crescimento e planos futuros da empresa. Entre os destaques do evento estava uma interessante entrevista com Rachel Conlan, Global Chief Marketing Officer da Binance, que desempenhou um papel crucial na definição da estratégia de marketing global da empresa.
O evento, dedicado a meios de comunicação selecionados, ofereceu um ambiente íntimo para discussões sobre o cenário das criptomoedas, especialmente em mercados como a Polônia e a América Latina. Rachel Conlan compartilhou suas idéias sobre o papel crescente da Polônia no ecossistema criptográfico europeu, citando as altas taxas de adoção e uma população próspera e conhecedora de tecnologia. Esta conversa, realizada tendo como pano de fundo a ETH Varsóvia, também abordou tendências globais mais amplas que impactam a Binance, incluindo o crescente interesse institucional e o foco da empresa no crescimento impulsionado pela comunidade.
BeInCrypto encontra Rachel Conlan na ETH Varsóvia
Jakub Dziadkowiec (JD): Olá Rachel! Como você está hoje?
Rachel Conlan (RC): Estou bem. Como vão as coisas? Obrigado por se juntar a nós hoje.
JD: Obrigado. Foi um prazer ouvir sua fala no início do nosso almoço aqui na ETHWarsaw. Você poderia explicar brevemente sua função na Binance e compartilhar alguns dos desenvolvimentos mais recentes nos quais esteve envolvido?
RC: Sou o Diretor Global de Marketing da Binance. Minha função é a mais divertida dentro da empresa, mas também uma das mais desafiadoras porque sou responsável pelo crescimento do setor. Estou nesta função há alguns anos e tenho muita sorte de trabalhar com Richard Teng, nossos fundadores e toda a equipe .
Binance está em uma posição forte agora. Após sete anos atingimos 219 milhões de usuários, uma conquista incrível. Mas também é uma enorme responsabilidade porque significa que temos que melhorar continuamente os nossos produtos, otimizar o que já temos e garantir que a Binance esteja sempre segura e protegida para os nossos utilizadores.
JD: Parece uma grande responsabilidade.
RC: Definitivamente é. Mas se pensarmos bem, nossa base de usuários ainda está nos estágios iniciais de crescimento.
O potencial de crescimento da adoção da criptomoeda
JD: Sim, este é um dos pontos principais que costumo salientar: as criptomoedas ainda estão na fase inicial de adoção, com muito espaço para crescimento. Qual é a sua opinião sobre isso? Quanto potencial de crescimento você vê?
RC: O potencial a ser desbloqueado ainda é enorme. Atualmente, a penetração global das criptomoedas é de aproximadamente 5 a 6%, representando aproximadamente 500 a 600 milhões de usuários. Muitos usuários possuem uma segunda ou terceira conta, mas a adoção ainda está nos estágios iniciais.
Recentemente, temos visto uma atenção significativa no setor, desde a aprovação do ETF em dezembro, até a redução do Bitcoin pela metade e o influxo de instituições no setor. Do ponto de vista do marketing, esse impulso é um sonho.
Na semana passada estive com a equipe do Google e eles disseram que o Bitcoin se tornou o produto financeiro mais pesquisado globalmente no primeiro trimestre de 2024. Esse tipo de destaque é incrivelmente emocionante e estamos totalmente comprometidos em apoiar nossa comunidade existente à medida que interagimos com o próxima geração de usuários de criptografia, que estão entrando por vários motivos.
Viaje e expanda a presença global da Binance
JD: Você viajou muito, dadas as suas responsabilidades no marketing global. Você pode compartilhar alguns dos lugares que visitou recentemente e quais são seus planos para os próximos meses?
RC: No ano passado, provavelmente visitei cerca de 25 países diferentes com a Binance. Mais recentemente, passei um tempo na região LATAM, que é um mercado importante e em rápido crescimento para nós . A penetração da criptomoeda varia de 12% a 20%.
As pessoas na América Latina usam criptomoedas por vários motivos, desde o uso de stablecoins para proteger seus ativos contra inflação alta e governos instáveis, até comércio institucional e educação de alto nível.
Porém, cheguei ontem aqui na Polônia e é a primeira vez que visito. Sou irlandês e tenho amigos poloneses há mais de 20 anos, mas ver aqui o apetite e a curiosidade por criptomoedas e blockchain é extraordinário. A Polónia está muito à frente de grande parte da Europa em termos de penetração de criptomoedas.
JD: Isso me leva à minha próxima pergunta. Você mencionou que a Polônia está entre os três principais países europeus no ecossistema Binance. Você poderia explicar como você vê a Polônia como um mercado para Binance, tanto na Europa quanto no mundo?
RC: Uma coisa que adoro na indústria das criptomoedas, tendo trabalhado em finanças tradicionais durante muito tempo, é como ela está a virar o mapa financeiro global de cabeça para baixo. Quando crescemos, cidades como Nova Iorque, Londres, Hong Kong e Singapura eram vistas como centros financeiros.
Mas agora vemos lugares como Dubai e Abu Dhabi assumindo posições de liderança na indústria de criptomoedas. A Polónia é outro grande exemplo: a sua penetração de criptomoedas é de 11,7%, enquanto a maior parte da Europa é de apenas 5%. Esta é uma diferença significativa.
O papel da Polônia no ecossistema criptográfico global
JD: Isso é muito próximo das taxas de penetração na região LATAM que você mencionou anteriormente. O que você acha que impulsiona esta alta taxa de adoção na Polônia?
RC: Acho que há duas razões principais, do ponto de vista de quem está de fora. Em primeiro lugar, a Polónia tem uma população incrivelmente conhecedora de tecnologia e alfabetizada digitalmente, muito envolvida no mundo digital, não apenas em termos de comércio, mas no sector mais amplo das criptomoedas e da blockchain.
Em segundo lugar, isto levou ao surgimento de empresas e startups incríveis da Web3 na Polónia. Mesmo apenas caminhando pela conferência ETHWarsaw, você pode sentir a energia e o entusiasmo do espaço.
JD: Isso é verdade. Como polonês, é ótimo ver como os eventos locais estão se tornando internacionais, com convidados estimados como você e representantes das principais empresas globais de criptografia. É incrível que estejamos criando novos centros criptofinanceiros para o futuro.
RC: Exatamente! Nas próximas décadas, o panorama dos centros financeiros poderá parecer completamente diferente. Ontem à noite, 500 entusiastas de criptomoedas se juntaram a nós para um encontro e pude ouvir suas histórias: como eles entraram na indústria. Alguns eram adotantes recentes, enquanto outros eram OGs.
Há muito potencial aqui e a Polónia tem o desejo e a infraestrutura para apoiá-lo. Um fato interessante que aprendi esta semana é que a Polônia está entre os 10 primeiros do mundo em número de caixas eletrônicos criptografados . Esta é uma conquista significativa e uma parte importante para tornar as criptomoedas acessíveis para a próxima geração.
Acessibilidade e comunidade na adoção de criptomoedas
JD: Este foco na acessibilidade também repercute no nosso sistema bancário tradicional. A Polónia tem um sistema de pagamento altamente desenvolvido chamado BLIK, que permite aos utilizadores enviar dinheiro instantaneamente no modo peer-to-peer, sem necessidade de interferência bancária. Este tipo de desenvolvimento tecnológico constitui uma excelente base para o crescimento da adoção das criptomoedas.
RC: Sim, é uma grande oportunidade. Tem razão: a localização é fundamental, não só para estar presente, mas também para garantir que fala a língua local e responde às necessidades de cada comunidade. Isso é algo em que também estamos focando na Binance. Não se trata apenas de falar com estas comunidades, mas de interagir com elas a nível local.
JD: Deve ser caro, certo? A criação de pequenas comunidades locais requer especialistas em cada área. Mas acho que vale a pena construir essas comunidades em crescimento. Por exemplo, conheci recentemente David Princay , que tem sido uma mente criativa no crescimento das comunidades Binance na França e em outros mercados europeus.
RC: David é incrível! Ele foi um dos nossos ex-Binance Angels. A propósito, nosso programa Binance Angels opera globalmente e temos cerca de 500 Angels que são os primeiros a adotar criptomoedas e se dedicam a compartilhar seus conhecimentos. Eles oferecem seu tempo e seus incentivos não são monetários.
A Polónia representa 2% do programa global, o que é impressionante considerando que estamos presentes em 100 mercados. Estes Anjos apoiam as nossas iniciativas educativas, passando tempo online e pessoalmente com as comunidades, ajudando as pessoas a compreender como navegar no que por vezes pode ser uma indústria complexa.
JD: Rachel, muito obrigado pela entrevista. Foi um prazer conversar com você.
RC: Eu realmente aprecio isso. Mil obrigados!
O artigo Rachel Conlan, CMO da Binance, fala sobre crescimento regional, adoção de criptomoedas e comunidade foi visto pela primeira vez em BeInCrypto .