O Digital Couture Summit organizado por Nikki Cikaluk e Olska Green regressou à Milan Fashion Week Primavera/Verão 2025 com um sucesso retumbante, estabelecendo novos padrões em inovação da moda e transformação digital.
O evento exclusivo para convidados, em frente ao famoso Dolce & Gabbana Martini Club, reuniu líderes da Lacoste, Lanvin Group, Vogue Business, Moncler, Calvin Klein, Emporio Armani, Condé Nast Italia e Dolce&Gabbana.
Painel MFW SS'25 DPP do Digital Couture Summit apresentando Mihailo Bjelic da Polygon, Nikki Cikaluk do Digital Couture Summit, Erin Surprenant da Laxcoste, Alexandra Maslova da SMART DPP e Felipe Fiallo da Fiallo. Foto de Vasyl Kalynchuk.
“Estamos orgulhosos de receber nossos amigos, patrocinadores e clientes no espaço da moda no ambiente altamente curado e seguro que criamos junto com vocês em 2023 como o primeiro evento de moda digital durante a tradicional Semana de Moda de Milão.” – com estas palavras, Nikki Cikaluk, cofundadora do Digital Couture Summit, iniciou o discurso de abertura que deu início à edição SS'25 do MFW perante centenas de participantes.
Pela terceira Semana de Moda Feminina consecutiva, o Digital Couture Summit oferece uma exploração dinâmica de como os atores mais influentes da moda estão adotando a digitalização nos desfiles, nas relações de consumo e na criação de novas coleções. Em setembro deste ano, os participantes estiveram imersos em discussões instigantes, apresentações ao vivo e anúncios inovadores que refletiram o incrível potencial da moda digital nos setores verticais de IA e DPP.
Olska Green e Nikki Cikaluk com o discurso de abertura do Digital Couture Summit MFW SS'25. Foto de Vasyl Kalynchuk.
A noite de luxo começou com uma conversa fascinante entre Marta Pettenuzzo, chefe de estratégia criativa da Condé Nast Italia, e Nikki Cikaluk para se aprofundar em como as casas de luxo estão implementando soluções digitais e prevendo a próxima onda de inovação no espaço da moda. As previsões de Marta para o futuro da alta costura digital deram o tom perfeito para a noite.
As principais discussões no evento destacaram a evolução dos hábitos de consumo no setor do luxo, o papel transformador da inteligência artificial e a mudança da indústria para passaportes de produtos digitais. Kirsty McGregor, editora sênior europeia da Vogue Business, forneceu uma visão fascinante e aprofundada sobre como a tecnologia está remodelando as preferências do consumidor, com foco no uso da tecnologia de IA na criação de conteúdo moderno e nas percepções do consumidor sobre a gamificação da marca.
Kirsty também destacou a importância do elemento narrativo em 2024 no desenvolvimento de relacionamentos entre consumidores e marcas. Enquanto isso, o Diretor de Transformação Digital do Grupo Lanvin se envolveu com Keiron Birch (ex-Diretor Criativo da Calvin Klein) em uma conversa dinâmica sobre educação em massa sobre tecnologia de IA e forneceu exemplos de como as marcas estão começando a usar a tecnologia internamente, pouco a pouco.
O destaque do evento foi o tão aguardado painel de discussão sobre DPPs, com a participação de Erin Surprenant da Lacoste, Felipe Fiallo da Fiallo, Alexandra Maslova da SMART DPP e Mihailo Bjelic, cofundador da Polygon. A discussão destacou como os passaportes de produtos digitais estão preparados para revolucionar a transparência e a sustentabilidade no luxo, com exemplos reais de integrações bem-sucedidas.
Um momento chave ocorreu quando Alexandra Maslova, cofundadora e CEO da SMART DPP, apresentou o lançamento oficial do SMART DPP, o primeiro passaporte de produto digital multicadeia SaaS integrado ao Polygon PoS com a ajuda do Kavana Lab, uma empresa incubada no Ecossistema Polygon que atua nas áreas de moda, música, esportes e entretenimento em vídeo.
Convidados do Digital Couture Summit MFW SS'25. Foto de Vasyl Kalynchuk.
Ao longo da noite, os convidados ficaram encantados com a vitrine da coleção SS'25 da Fiallo, que revelou modelos revolucionários de tênis criados totalmente em 3D. A Hermetik apresentou sua coleção Web3 de edição limitada, posicionando-se como líder em “moda lenta e disruptiva” e abrindo caminho para outros criadores de web3. Enquanto isso, o anúncio da tecnologia de teste AI Mirror da Genera, juntamente com um desfile de moda de realidade mista apresentado pela Metagate, permitiu que os convidados interagissem com o futuro da moda digital.
A atmosfera glamorosa foi complementada por aperitivos exclusivos dos patrocinadores do Digital Couture Summit, VETZ e Kinley da Coca-Cola Italia, cujas misturas adicionaram um toque contemporâneo à parte de networking do evento, perfeitamente combinadas com a performance ao vivo do DJ. O evento culminou com uma gala exclusiva organizada pela SMART DPP, que celebrou o lançamento da marca e apresentou as suas mais recentes parcerias.
“Somos verdadeiramente privilegiados por ter o melhor das indústrias da moda, do luxo e da tecnologia nos apoiando e criando juntos esta atmosfera inesquecível no Digital Couture Summit em Milão, ano após ano. Juntos estamos redefinindo os limites do espaço digital de luxo e construindo o futuro da moda. Uma nova referência foi estabelecida em toda a indústria e esperamos ver todos vocês em fevereiro de 2025.” – Nikki Cikaluk e Olska Green sobre a edição SS'25 do MFW.
Sobre o Digital Couture Summit
Fundado em 2023, o Digital Couture Summit é um evento de moda envolvente que conecta casas de luxo com alta costura digital. Cofundado por Nikki Cikaluk, consultora de moda e curadora de palco de moda, e Olska Green, educadora de IA de moda e fundadora da marca de moda phygital sustentável Ecoolska, o Digital Couture Summit fez história como o primeiro evento de moda digital a ser realizado durante o tradicional Milão semana de moda. Através de discussões instigantes e apresentações inovadoras, a cúpula reúne pioneiros dos mundos da moda, tecnologia e Web3, reinventando o futuro da indústria do luxo.
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