O comercial da Esselunga ? Merece toda a atenção que recebeu. Entre as muitas reacções ao anúncio da pesca da Esselunga esteve a de quem sublinhou a atenção excessiva que a publicidade teria catalisado no debate público em detrimento de questões políticas consideradas mais relevantes e dignas de maior envolvimento dos cidadãos.
Em suma, tem-se dito que a cobertura da pesca nas redes sociais e nos meios de comunicação tem sido desproporcional à real consistência do tema. Poucos minutos antes de escrever este artigo ouvi um jornalista na rádio maravilhar-se com o facto de nos jornais da época o anúncio encontrar mais espaço do que aqueles dedicados a questões económicas , um dos quais era Nadef por exemplo. Devo dizer que por vezes também tive a mesma reflexão sobre o ruído excessivo causado pelo golpe publicitário, mas depois mudei de ideias.
A esfera privada
Acredito que há uma razão específica, neste momento clara e até natural para mim, pela qual todos falam e querem falar daquele comercial enquanto a grande maioria dos cidadãos não está interessada nas restantes questões políticas. Antecipo de imediato a conclusão: o comercial Esselunga fala da vida concreta vivida por cada um de nós, sem exceção, e refere-se a experiências para representar e comentar que não requerem competências particulares nem um compromisso cívico profuso vinte e quatro horas por dia.
Esse comercial fala de uma faceta da vida, da vida simples, dentro da qual todos podem se ver refletidos ou não se reconhecer. A atenção que esse comercial catalisou é testemunho de como a esfera privada domina a esfera pública e do facto de cada um de nós perceber as experiências privadas com maior intensidade e sensibilidade do que a dimensão pública e o interesse pela política.
Compreensão limitada
Não se pode pedir a um cidadão comum que compreenda o que é o Nadef, que se preocupe com o tratado MEE, que expresse um julgamento sobre o spread , sobre as restrições europeias, sobre as técnicas para conter a inflação, sobre a adequação das mudanças constitucionais na forma do governo, sobre os efeitos dos bônus de chuva. O cidadão vive na sua própria dimensão existencial e, antes de mais, não tem tempo para adquirir todas as competências necessárias para ser avaliador e juiz da infinita complexidade das questões políticas que assumiram aspectos técnicos extremos.
Voltando ao pensamento de Hayek, o cidadão pode compreender os fundamentos da lei, regra geral e abstrata que delimita a liberdade para permitir o desdobramento voluntário de milhões de projetos individuais diferentes, mas não consegue compreender a legislação, a padronização técnica que visa alcançar determinados resultados através do uso de meios adequados para atingir o objetivo. Porque compreender a lei exige bom senso e adesão a alguns princípios éticos e constitucionais, enquanto julgar a legislação exige o domínio de dezenas de conhecimentos técnicos .
Desconfiança na política
Pode-se dizer, mas o cidadão pode compreender muito bem que as coisas não vão bem no país e poderia expressar a sua necessidade de falar sobre isso e rebelar-se. A objecção subestima a habituação à demonstrada impossibilidade de mudar as coisas, apesar de o eleitorado ter feito escolhas políticas diferentes nas últimas décadas.
Por outras palavras: os cidadãos não estão interessados em muitas questões políticas, quer porque não as conseguem compreender plenamente, quer porque as percebem como distantes da sua experiência quotidiana e, por último, porque internalizaram um profundo sentimento de desconfiança que faz com que já não valha a pena falar sobre alguns assuntos públicos. Nada jamais mudará.
Já o anúncio da Esselunga fala da família, primeira dimensão da vida na qual estamos imersos desde o nascimento e só consegue despertar a atenção de todos. Os políticos, a classe dominante especializada e competente, devem lidar com questões políticas; a política deve produzir resultados e não pode pedir aos cidadãos que leiam dezenas de jornais por dia para compreender temas muito complicados, nem que estudem o que é o MEE, apenas para dar alguns exemplos. A política deve inspirar confiança e ser julgada apenas pelos resultados.
Totalizando a democracia
A política não pode esperar que, numa sociedade de massas, a maioria das pessoas acompanhe as notícias políticas para se informarem continuamente e fornecerem feedback, quase como numa democracia directa renovada. Não podemos pedir a milhões de cidadãos que dêem prioridade à dimensão pública em detrimento da privada que, no entanto, é a mais importante e que absorve a maior atenção de cada um de nós.
Parece-me perfeitamente normal que uma provocação sobre o tema da família absorva quase completamente a atenção do público, independentemente, claro, do facto de o anúncio ter chegado a milhões de cidadãos graças à televisão. Devemos abandonar a ideia de uma democracia abrangente que absorva a maior parte das energias dos cidadãos e devemos exigir que a classe dominante seja competente e faça o seu trabalho.
O comercial Esselunga mereceu toda a atenção que numa sociedade de massas um tema que envolve todos (e a vida profunda) merece e o desinteresse pelo ESM (para voltar sempre ao mesmo exemplo) e por muitas outras coisas que são absolutamente incompreensíveis para quem consegue acordar de manhã e ter que lidar com o dia a dia, é igualmente merecido . Vamos tentar voltar à terra.
O artigo Por que o comercial da Esselunga merece toda a atenção que tem recebido vem de Nicola Porro .
Esta é uma tradução automática de uma publicação publicada em Atlantico Quotidiano na URL https://www.nicolaporro.it/atlanticoquotidiano/quotidiano/aq-politica/perche-lo-spot-di-esselunga-merita-tutta-lattenzione-che-ha-avuto/ em Sat, 30 Sep 2023 04:00:00 +0000.