Os editores de sites britânicos acusam o Google de atividades anticompetitivas na publicidade on-line e o Tribunal de Apelação da Concorrência de Londres decidiu que sua ação coletiva de £ 13,6 bilhões contra a Big G pode prosseguir. Todos os detalhes
Luz verde do Tribunal de Recurso da Concorrência de Londres para prosseguir com a acção colectiva dos editores de websites britânicos contra a Alphabet, empresa-mãe da Google, acusada de alegado abuso de posição dominante no mercado da publicidade online, pela qual poderá ter de pagar até £ 13,6 bilhões.
O caso é considerado um precedente importante e, se os editores vencerem o caso, poderá ter um impacto significativo na forma como o Google atua no mercado publicitário, mas também abrir caminho para outras ações coletivas semelhantes em outros países.
A AÇÃO DE CLASSE DOS EDITORES WEB DO REINO UNIDO
Um grupo de editores da web do Reino Unido iniciou uma ação coletiva , chamada Ad Tech Collective Action, contra o Google por causa de suas práticas comerciais. Em particular, o gigante das pesquisas online é acusado de alegadamente abusar da sua posição dominante no mercado de publicidade online.
Os editores afirmam, de facto, terem sofrido perdas devido ao alegado comportamento anticoncorrencial da Google e pedem uma indemnização no valor de até 13,6 mil milhões de libras.
A AUTORIZAÇÃO PARA PROSSEGUIR
Embora a empresa de Mountain View tenha pedido ao Tribunal de Apelação da Concorrência de Londres no mês passado que bloqueasse o caso, isso deu luz verde para avançar para um julgamento que, no entanto, segundo a Reuters , é improvável que ocorra antes do final de 2025.
Mas para os editores este já é um bom primeiro passo. “Esta é uma decisão de grande importância para as vítimas da conduta anticompetitiva do Google no setor de tecnologia de publicidade [tecnologia de publicidade, ed. O Google agora terá que responder por suas práticas em um teste completo”, disse Claudio Pollack, sócio da Ad Tech Collection Action.
O Google, por sua vez, prometeu lutar contra o que seu diretor jurídico, Oliver Bethell, definiu como um processo “baseado em especulação e oportunismo”. A empresa disse ainda que “rejeita veementemente as acusações” e que “se oporá com base nos fatos”.
O TRUQUE DO GOOGLE NA AD TECH
O caso, explica Engage , centra-se na chamada tecnologia de publicidade, o sistema do Google denominado Bidding Infrastructure Group, que decide quais anúncios online as pessoas veem e quanto custam.
O Google, segundo a acusação, abusou de sua posição no mercado ao promover seus próprios produtos e serviços em detrimento dos de seus concorrentes.
A Ad Tech Collective Action, escreve Engage , acredita em particular que o Google usou sua tecnologia para: “reduzir artificialmente a concorrência entre editores, reduzindo os preços do espaço publicitário e diminuindo as receitas; favorecer os seus próprios produtos de publicidade, como o Google AdSense e o Google AdX, em detrimento dos dos seus concorrentes; e, em última análise, coletar e usar dados do usuário de maneira anticompetitiva para criar uma vantagem injusta para seus produtos publicitários.”
O PROBLEMA DO GOOGLE (E NÃO SÓ)
A ação coletiva movida no Reino Unido surge num momento delicado para o Google que, além de ser protagonista do maior julgamento antitruste do século nos Estados Unidos, também acabou na mira da Autoridade Britânica de Concorrência e Mercados e a Comissão Europeia, que estão a investigar as suas atividades no setor da tecnologia publicitária.
Mas ela não é a única. Este ano, de facto, o Tribunal de Recurso da Concorrência em Londres já certificou um caso de 3,8 mil milhões de dólares contra a empresa-mãe do Facebook, Meta, e um caso de quase mil milhões de dólares contra a Apple.
Esta é uma tradução automática de uma publicação publicada em Start Magazine na URL https://www.startmag.it/economia/perche-gli-editori-web-del-regno-unito-fanno-la-guerra-a-google/ em Fri, 07 Jun 2024 13:38:51 +0000.