Como terminou o processo antitruste em relação aos ovos de Páscoa da designer Chiara Ferragni
O caso da designer de ovos de Páscoa Chiara Ferragni terminou sem sanção, mas ainda com um gasto significativo para o influenciador cremonês. A Autoridade da Concorrência e do Mercado concluiu com compromissos a investigação à divulgação das comunicações comerciais com que o produto foi publicitado por ocasião das férias da Páscoa de 2021 e 2022. Recordamos que uma iniciativa solidária esteve associada à venda de ovos. a favor da empresa social “I Bambini delle Fate”. Os processos foram instaurados contra as empresas Fenice Srl, TBS Crew srl e Sisterhood Srl (titulares das marcas e dos direitos relativos à personalidade de Ferragni) e Cerealitalia Industrie Dolciarie spa (titular da marca "Dolci Preziosi").
Pois bem, dentre os compromissos propostos pelas empresas e aceitos pelo Antitruste, o principal consiste no pagamento de pelo menos 1,2 milhão pelo influenciador ao “I Bambini delle Fate”.
A INVESTIGAÇÃO DA AGCM
A notícia do início da investigação foi dada pelo presidente da Agcm, Roberto Rustichelli, durante entrevista ao “Porta a Porta” no último dia 9 de abril. O magistrado explicou que o processo foi aberto em janeiro, depois que “três relatórios destacando questões críticas” chegaram à Piazza Verdi. Procedemos a fiscalizações, realizadas em conjunto com a Polícia Financeira, segundo a mesma hipótese “de prática comercial desleal com possível informação falsa”, como no caso do pandoro Balocco. “Foram fornecidas informações falsas aos consumidores – sublinhou Rustichelli – que teriam sido levados a acreditar que ao comprarem ovos de Páscoa da marca Ferragni estariam a fazer caridade. Veremos o resultado, a Autoridade está a realizar as suas investigações”.
Através do procedimento de investigação preliminar, o Antitrust pretendia essencialmente verificar se a informação publicitária fornecida poderia levar os consumidores a acreditar que, ao adquirirem ovos da marca "Ferragni", contribuiriam para apoiar financeiramente a empresa social "I Bambini delle Fate".
OS COMPROMISSOS PROPOSTOS E APROVADOS PELA AUTORIDADE
Todas as empresas, conforme afirma o comunicado divulgado pela Piazza Verdi, apresentaram compromissos que foram “avaliados positivamente” e, portanto, “tornados vinculativos” pelo Antitruste. O mais importante, como dissemos, é o pagamento de pelo menos 1,3 milhões à empresa social “I Bambini delle Fate”. O cálculo corresponde a 5% dos lucros distribuíveis, com um mínimo global de 1,2 milhões para o triénio, pelas empresas Fenice e TBS, e 100 mil euros pela Cerealitalia. Para a Autoridade, esta é uma medida adequada para atender os consumidores que, ao adquirirem o produto, pretendiam dar um contributo económico para "I Bambini delle Fate".
As empresas envolvidas no processo comprometeram-se ainda a separar de forma clara e permanente as actividades com fins comerciais (promoção e venda de produtos e/ou serviços) daquelas com fins beneficentes, de forma a "eliminar qualquer risco de divulgação de comunicações comerciais incorrectas sobre o possível contribuição que os consumidores podem dar a iniciativas de caridade através da compra de produtos ou serviços”.
A Piazza Verdi, destaca-se na nota, “verificará o pleno e correto cumprimento dos compromissos por parte das empresas, e em caso de incumprimento, além de reabrir o processo, poderá aplicar sanção administrativa pecuniária até 10.000.000 euros, bem como, em caso de reincidência do incumprimento, ordenar a suspensão da actividade empresarial por um período não superior a trinta dias”.
Esta é uma tradução automática de uma publicação publicada em Start Magazine na URL https://www.startmag.it/economia/quanto-costera-a-chiara-ferragni-la-mandrakata-delle-uova-di-pasqua/ em Fri, 05 Jul 2024 07:40:38 +0000.