A queda nas vendas também obriga a Nike a substituir seu CEO e a chamar de volta Elliott Hill, ex-executivo que trabalhou 32 anos na empresa e foi responsável, entre outras coisas, pela marca Jordan. O mercado de ações valoriza, mas as previsões permanecem incertas. Fatos, números e comentários
Tempo de rotatividade em grandes empresas. A Nike também anuncia a chegada de um novo CEO que, no entanto, é um veterano da marca. Elliott Hill, um ex-executivo de longa data que se aposentou em 2020, substituirá John Donahoe como presidente e CEO, com a esperança de poder aumentar as vendas novamente.
Enquanto isso, a bolsa apreciou a decisão e ontem as ações da empresasubiram 8% no pregão.
O RETORNO DE ELLIOTT HILL À NIKE
Antes de se tornar CEO e CEO, Elliott Hill trabalhou na Nike durante 32 anos em posições de liderança na Europa e na América do Norte, onde ajudou a expandir o negócio em mais de 39 mil milhões de dólares . Após o anúncio, o valor das ações aumentouUS$ 11 bilhões nas negociações de ontem.
“Parece claramente que a Nike queria trazer de volta alguém com muita experiência” e “uma profunda compreensão da Nike e dos seus problemas, em oposição a John Donahoe, que chegou sem qualquer experiência na indústria”,disse David Swartz, analista sénior da Pesquisa Morningstar. A mudança de CEO “é um sinal positivo porque se trata de uma pessoa que conhece muito bem a marca e a empresa”, acrescentou Jessica Ramirez da Jane Hali & Associates.
Hill, entre outras coisas, foi responsável pela marca Jordan da Nike, que era um dos principais geradores de lucro da empresa, mas que recentemente perdeu força devido à concorrência de marcas como On, de Roger Federer, e Hoka, de Deckers.
OS CONSELHOS AGRADAM OS FUNDOS DO ATIVISTA
Como informoua Reuters , “as expectativas de uma mudança no topo aumentaram depois que o investidor bilionário William Ackman revelou uma participação na Nike”. Sua Pershing Square Capital Management continuou comprando e agora possui 16,3 milhões de ações da empresa, e uma fonte próxima a Ackman disse que Hill seria sua principal escolha para substituir Donahoe.
Uma decisão, portanto, não estritamente ditada pelo fundo, mas antecipada pelo Conselho de Administração. Na verdade, como observa a agência de notícias , ultimamente “os conselhos de administração das empresas estão cada vez mais preparados para destituir a gestão de topo antes que os fundos activistas lhes digam para agir”. Além disso, “o mandato dos CEOs das empresas de varejo e de bens embalados dos EUA foi reduzido este ano”.
Na verdade, a Starbucks também mudou recentemente de CEO – e aqui não excluímos a pressão do fundo Elliott que adquiriu uma "participação considerável" – e não está claro o que aconteceu na Nestlé , cujo CEO foi substituído de surpresa.
Certamente, porém, o declínio nas vendas é comum a todos, incluindo a Burberry e a Estée Lauder , que também se concentraram na renovação da sua gestão de topo.
A MISSÃO DE AUMENTAR VENDAS
Apesar do aumento pós-pandemia nas vendas – que colocou a Nike acima dos 50 mil milhões de dólares em vendas anuais pela primeira vez no ano fiscal de 2023 – o crescimento abrandou posteriormente e as ações caíram cerca de 24% de um ano para o outro. No último trimestre, encerrado em 31 de maio, a receita caiu 2%.
Nos últimos dois anos, a empresa também reduziu as suas parcerias com retalhistas e continuou o seu plano de aumentar as vendas através das suas lojas e online. No entanto, a situação não melhorou e a Nike começou a tentar poupar 2 mil milhões de dólares em três anos. . De acordo com o plano, relataa Reuters , a empresa até agora “cortou empregos, reduziu a oferta de calçados clássicos como o Air Force 1 e procurou melhorar sua cadeia de fornecimento para aumentar as margens”.
Mas de acordo com as estimativas da LSEG citadas pela agência de notícias, “as vendas anuais da Nike deverão cair para 48,84 mil milhões de dólares no ano fiscal de 2025, à medida que os clientes cansados da inflação reduzem os gastos discricionários e o mercado chinês recupera mais lentamente do que o esperado”.
Esta é uma tradução automática de uma publicação publicada em Start Magazine na URL https://www.startmag.it/economia/tutti-gli-inciampi-di-nike/ em Fri, 20 Sep 2024 10:25:50 +0000.