O patrocínio desportivo em criptomoedas está a recuperar cautelosamente em 2024, sinalizando uma recuperação modesta da recessão que se seguiu ao boom de 2021. Apesar destes sinais de recuperação, a indústria ainda não consegue atingir os máximos observados durante o ano de pico.
O aumento dos patrocínios esportivos também indica uma recuperação no mercado de criptomoedas. As marcas patrocinam equipes esportivas porque têm fundos adicionais disponíveis para tais atividades de marketing.
2024 recorde de 26 novos patrocínios esportivos
A indústria de criptomoedas começou a investir pesadamente em patrocínios esportivos em 2021. Durante aquele ano, o setor teve uma expansão sem precedentes com 42 novos negócios, representando 45,6% do total de 92 patrocínios esportivos de 2021 a 2024.
Este crescimento foi alimentado por um mercado altista em moedas digitais, o que levou a negócios significativos. Notavelmente, a Crypto.com garantiu um acordo de US$ 700 milhões pelos direitos de nomeação do Staples Center, renomeando-o como Crypto.com Arena.
Além disso, a FTX assinou um patrocínio de US$ 210 milhões com o grupo de esportes eletrônicos Team SoloMid. O patrocínio agressivo surgiu num momento em que as empresas procuravam visibilidade e adopção generalizada .
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No entanto, a narrativa mudou drasticamente em 2022 com a recessão do mercado. O setor viu uma forte redução de novos negócios, caindo para 25. O colapso da FTX, anteriormente um player importante, levou ao cancelamento de negócios, incluindo suas parcerias com o Miami Heat e outras plataformas esportivas.
Apesar da crise, algumas empresas como Bybit e Vechain conseguiram garantir negócios substanciais; Bybit garantiu um contrato de US$ 150 milhões com a Red Bull Racing e Vechain assinou um contrato de US$ 100 milhões com o UFC.
A tendência decrescente continuou em 2023, com apenas 8 novos patrocínios assinados, embora 14 acordos existentes tenham sido renovados. Apesar das prolongadas condições de baixa do mercado e das consequências da FTX, a indústria permaneceu cautelosa, limitando grandes compromissos financeiros. No entanto, a OKX mostrou resiliência ao garantir um acordo de 70 milhões de dólares com o Manchester City, provando que os investimentos estratégicos ainda podem prosperar.
Em 2024, a indústria registou uma ligeira recuperação, com 26 patrocínios novos e 16 contínuos em comparação com anos anteriores. Entre eles, destacam-se o patrocínio da Crypto.com à Liga dos Campeões da UEFA e o acordo de US$ 10 milhões da BlockDAG com o Borussia Dortmund (BVB). Além disso, a Bitget anunciou uma nova parceria com a LaLiga para melhorar a adoção de criptomoedas no Sudeste Asiático, Europa Oriental e América Latina.
“O volume de novos patrocínios não excedeu os níveis de 2021, mas o aumento na atividade sugere que as empresas de criptografia estão lentamente reentrando no espaço esportivo”, disse CoinGecko.
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Especificamente, os patrocínios criptográficos concentraram-se principalmente no futebol, com os primeiros a adotarem, incluindo grandes clubes como Manchester United, Chelsea e Manchester City. A estratégia expandiu-se para eventos globais como a Liga dos Campeões da UEFA e o Campeonato do Mundo da FIFA, capitalizando os enormes seguidores internacionais do futebol.
Apesar da volatilidade do mercado, algumas parcerias, como os múltiplos patrocínios da Crypto.com e a forte presença da Bybit na Fórmula 1, tornaram-se histórias de sucesso de longo prazo.
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