Na sexta-feira, um juiz federal em Manhattan concedeu o pedido da Hermes para interromper permanentemente as vendas de tokens "MetaBirkin" não fungíveis do artista Mason Rothschild depois que um júri considerou que eles infringiram os direitos de marca registrada da marca de luxo francesa em suas famosas bolsas Birkin.
Juiz federal ordena venda de MetaBirkin NFT
De acordo com o juiz distrital dos EUA, Jed Rakoff, a liminar permanente era necessária porque a promoção contínua de NFTs por Rothschild provavelmente confundiria os consumidores e prejudicaria irrevogavelmente a empresa.
Rothschild pediu a Rakoff para reverter a decisão ou ordenar um novo julgamento, mas ele recusou.
De acordo com Rakoff, todo o objetivo da estratégia do réu era induzir os consumidores a pensar que a Hermes estava promovendo NFTs lucrativos da MetaBirkins usando variações das marcas registradas da Hermes.
De acordo com o tribunal, nada na Primeira Emenda o protege da responsabilidade por tal esquema.
Representantes da Hermes e Rothschild não responderam imediatamente aos pedidos de comentários sobre a decisão.
O Debate "MetaBirkin" e a Ascensão dos NFTs
Os tokens que não podem ser trocados por mais ninguém são chamados de tokens não fungíveis (NFTs) e são usados no blockchain para provar a propriedade da obra de arte digital. A Hermes está processando a Rothschild porque seus MetaBirkins NFTs zombaram das bolsas Birkin da marca de luxo, retratando-as em pele falsa em cores vivas.
Nas redes blockchain, os NFTs são tokens distintos que costumam ser usados para confirmar a propriedade da arte digital. A Hermes entrou com uma ação contra a Rothschild no ano passado por causa de seus MetaBirkins, 100 NFTs vinculados a imagens das cobiçadas bolsas Birkin da marca de luxo cobertas por peles vibrantes.
A Hermes chamou Rothschild de “especulador digital” e os NFTs de um esquema de “enriquecimento rápido” que infringiu os direitos de sua marca “Birkin” e deu a falsa impressão de que a casa de moda apoiou os tokens.
Hermes disse que os NFTs faziam parecer que endossavam produtos quando não o faziam. Por outro lado, Rothschild argumentou que suas criações eram uma expressão de liberdade de expressão porque faziam afirmações absurdas sobre bens de luxo.
Rothschild, cujo nome verdadeiro é Sonny Estival, defendeu suas obras alegando que eram afirmações absurdas sobre bens de luxo. Essa defesa foi apoiada pela Primeira Emenda da Constituição dos Estados Unidos, que protege o trabalho que faz uso artisticamente relevante de marcas registradas sem enganar intencionalmente os consumidores quanto à responsabilidade em processos de violação de marca registrada.
Em fevereiro, o júri concedeu à Hermes $ 133.000 em danos. Em um processo de março, a Hermes disse que Rothschild continuou a vender seus NFTs mesmo após o veredicto. Ele implorou ao tribunal que ordenasse que ele parasse e entregasse todos os tokens e lucros restantes que havia obtido.
De acordo com Rothschild no tribunal, o pedido de Hermes foi "muito além do que é apropriado em um caso, como este, envolvendo expressão artística".
Rakoff atendeu amplamente ao pedido de Hermes, mas optou por não ordenar que Rothschild transferisse os tokens devido a uma "abundância de cautela" em relação às questões da Primeira Emenda.
Implicações para o mercado de luxo e para o mercado de arte
A indústria de bens de luxo, o mercado de arte e o crescimento dos NFTs serão profundamente afetados pelo resultado de Hermes v. "MetaBirkin" NFT. Isso destaca a importância da proteção da propriedade intelectual na era digital e deixa claro que as marcas de luxo não tolerarão o uso não autorizado de seus designs registrados. Essa grande vitória ajudará a fortalecer marcas e proteger produtos genuínos de NFTs falsificados na esfera digital para outras marcas de luxo.
A vitória esmagadora de Hermes no processo NFT " MetaBirkin" marca um momento decisivo na luta contínua para proteger os direitos de propriedade intelectual no crescente campo NFT. Ao processar com sucesso uma liminar permanente para impedir a distribuição dos ativos digitais infratores, a Hermes provou ser uma firme protetora da qualidade e exclusividade de seu nome.
Aqueles que se envolvem na reprodução ilegal de bens de luxo no espaço digital devem tomar esta decisão como um alerta, pois o tribunal reafirmou a importância dos direitos de marca e abriu as portas para futuras ações judiciais de proteção de marca de luxo na era dos NFTs .