O Google desativou cookies para 30 milhões de usuários do Chrome. É o primeiro passo no plano do gigante das buscas de remover completamente as ferramentas de rastreamento online do navegador. Mas os anunciantes ainda não estão prontos.
Adeus aos cookies do Google.
Quando navegamos na web e aparece publicidade em alguns sites relacionados com uma compra já efectuada ou outro site já visitado, tudo isso graças aos cookies. Esses pequenos arquivos armazenados em seu dispositivo podem ser usados para registrar vários tipos de dados sobre os usuários, incluindo: o que você faz no site, em que parte do mundo você está, que dispositivo você está usando e onde estará online em seguida.
Agora, anos depois de apresentar pela primeira vez seu projeto Privacy Sandbox, o Google está lançando uma nova ferramenta que, por padrão, limita cookies de terceiros a 1% dos usuários do Chrome em todo o mundo.
O Chrome detém mais da metade da participação no mercado global de navegadores e, de acordo com o Gizmodo , isso significa que o Google eliminou cookies para 30 milhões de usuários.
O Google descreve as mudanças como um teste, com planos para uma implementação completa para eliminar cookies até o final do ano.
As mudanças, que estão entre as maiores da história da indústria de publicidade on-line, que movimenta US$ 600 bilhões por ano, centram-se no uso de cookies, uma tecnologia que registra a atividade dos usuários da Internet em sites para que os anunciantes possam direcioná-los com anúncios relevantes, observa o Jornal de Wall Street.
Anunciantes, editores e outros participantes do ecossistema de mídia digital foram inicialmente notificados de que o Google estava planejando eliminar os cookies do Chrome em janeiro de 2020 . Mas os anunciantes ainda não estão prontos.
O INÍCIO DO FIM DOS COOKIES PARA GOOGLE NO CHROME
A gigante de Mountain View está fazendo mudanças radicais na forma como as empresas rastreiam os usuários online, medidas que estão em andamento há anos.
Um novo recurso do navegador Chrome desativa cookies de terceiros: a partir de 4 de janeiro ele está disponível para 1% dos usuários globais, cerca de 30 milhões de pessoas. O Google diz que usuários escolhidos aleatoriamente serão questionados se desejam “navegar com mais privacidade”.
A ESTRATÉGIA DO GIGANTE MOUNTAIN VIEW
“Estamos adotando uma abordagem responsável para eliminar cookies de terceiros no Chrome”, explicou Anthony Chavez, vice-presidente do Google, em uma postagem no blog .
“Se um site não funcionar sem cookies de terceiros e o Chrome detectar que você está tendo problemas… daremos a você a opção de reativar temporariamente os cookies de terceiros para esse site”, continuou ele. A gigante da tecnologia diz que está trabalhando para tornar a Internet mais privada.
A INICIATIVA DE PRIVACIDADE SANDBOX
O Google projetou a iniciativa Privacy Sandbox, assim como o nome sugere, para ser uma alternativa aos cookies que permitirá aos anunciantes veicular anúncios aos usuários enquanto protegem sua privacidade. Ele atribui usuários a grupos com base em seus interesses, com base em suas atividades de navegação recentes, e os anunciantes podem usar essas informações para combiná-los com anúncios relevantes. O sistema deve ser menos invasivo que os cookies: todos os dados e processamento acontecem no próprio dispositivo, e o Google afirma que armazenará os interesses dos usuários por três semanas, explica o Engadget .
No entanto, a publicação lembra que este projeto tem atraído a atenção dos reguladores com preocupações de que tornará a empresa ainda mais poderosa do que já é. O Chrome do Google é o navegador de Internet mais popular do mundo, com cerca de 60% dos usuários da Internet o utilizando, destaca novamente o Gizmodo . Portanto, se o Google se livrar dessa tecnologia, isso eliminará os cookies para sempre.
Rivais como o Safari da Apple e o Mozilla Firefox – que geram muito menos tráfego na Internet – já incluem opções para bloquear cookies de terceiros.
E OS ANUNCIANTES?
O anúncio abalou o ecossistema publicitário, com os intervenientes da indústria preocupados com o facto de as novas tecnologias chamadas Privacy Sandbox não serem substitutos adequados e de a medida poder consolidar ainda mais o domínio da Google no mercado de publicidade online. O Google já teve que adiar duas vezes o prazo original para exclusão de cookies, lembra o Business Insider.
Na verdade, alguns anunciantes continuam a argumentar que sofrerão. Do ponto de vista de muitos websites, os cookies são uma parte vital da venda da publicidade da qual dependem.
“A solução do Google, Chrome Privacy Sandbox, que só funciona em um navegador Chrome, provavelmente não beneficia ninguém além do Google”, disse Phil Duffield, vice-presidente do Reino Unido da The Trade Desk, que administra uma plataforma que permite que empresas comprem anúncios online. filmado pela BBC . “Proteger a privacidade do consumidor online não significa necessariamente tornar mais difícil para os editores obter receitas”, observou Duffield.
“2024 começou com um rude despertar para os profissionais de marketing. A partir de 4 de janeiro, o Google irá desativar cookies de terceiros. Isso não deveria ser novidade para a indústria; no entanto, quase metade dos gestores de marketing sabe pouco ou nada sobre as soluções sem cookies e sem ID atualmente disponíveis" comentou Francesca Lerario, Diretora Geral do Sul da Europa da Ogury, uma adtech anglo-francesa com um modelo de publicidade baseado no consentimento explícito dos utilizadores. aos usuários da Startmag. para coleta de dados.
“Os anunciantes, no entanto, não podem mais se dar ao luxo de adiar este problema e o tempo está se esgotando com o novo ano chegando – concluiu Lerario –
É necessário, portanto, não temer o futuro, mas aproveitar a oportunidade para explorar soluções escaláveis que permitam atingir públicos com precisão, sem depender de identificadores. Só assim, com o novo ano, os gestores de marketing estarão preparados.”
Esta é uma tradução automática de uma publicação publicada em Start Magazine na URL https://www.startmag.it/innovazione/google-ha-iniziato-a-dire-addio-ai-cookie-su-chrome/ em Fri, 05 Jan 2024 11:26:44 +0000.