As piscadelas entre o Airbnb e o governo italiano continuam: agora também um acordo com Coldiretti, bacia eleitoral de referência para a direita
O palco é o das grandes ocasiões, Vinitaly, feira que sempre celebrou o melhor do Made in Italy. Feira que, pela sua própria natureza, deveria acolher uma maioria de clientes potencialmente hostis ao Airbnb, mesmo que apenas devido à sua origem estrangeira, para não mencionar o "turismo de ataque e fuga" contra o qual um número crescente de administrações municipais (vozes cuidadosamente coletado pelo Corriere della Sera que, como noticiou a Start Magazine , é muito crítico em relação à plataforma turística ). O palco, dizia-se, era o de Vinitaly e foi utilizado pela Airbnb para anunciar uma captatio benevolentiae singular e inédita: uma colaboração com Coldiretti.
Melhorar as experiências de enoturismo #madeinitaly : primeiro acordo assinado entre #Coldiretti , #Terranostra e @Airbnb @airbnb_it para a promoção de Wine Districts, começando por Colline del Prosecco em Veneto, Castelli Romani em Lazio e o Pollino Park em Calabria twitter. com/hNDI3hBSfz
– Coldiretti (@coldiretti) 14 de abril de 2024
O QUE O AIRBNB E O COLDIRETTI FAZEM
Juntamente com a principal organização de empresários agrícolas a nível nacional e europeu (possui um milhão e seiscentos mil membros), a realidade criada por Brian Chesky, Joe Gebbia e Nathan Blecharczyk pretende colaborar para "a promoção e redescoberta dos distritos vitivinícolas italianos fora do destinos turísticos tradicionais".
O compromisso da Airbnb em promover o enoturismo – lemos nos materiais de imprensa – baseia-se na popularidade da categoria Vinhas, que permite aos hóspedes procurar alojamento em zonas de cultivo de vinha. As dormidas nas vinhas aumentaram 400% em 2023 face a 2022, tendo sido acolhidos mais de 880 mil visitantes e uma estada média de 3,88 noites.
A campanha Airbnb-Coldiretti visa promover e fortalecer a tradição vitivinícola italiana através da rede de anfitriões, que atuarão como ‘embaixadores’ do território. Com base no que aprendemos nas redes sociais, a Airbnb e a Coldiretti identificaram três excelentes regiões vinícolas nas quais os conhecimentos e competências tradicionais são transmitidos de geração em geração: as colinas Prosecco de Conegliano e Valdobbiadene (TV) em Veneto, o Castelli Romani (RM) no Lácio e no Parque Pollino (CS) na Calábria.
A CAMPANHA DE MÍDIA (NÃO AGRÍCOLA)
A campanha – continua o comunicado de imprensa – é abrangente e inclui uma abordagem multifacetada em cada uma das três áreas de interesse do país, incluindo: um website dedicado (disponível em italiano e inglês) para cada distrito; Webinar para anfitriões das três regiões envolvidas para lhes fornecer informações sobre a iniciativa; uma campanha de sensibilização via email aos anfitriões da zona para incentivá-los a apoiar o projeto e fornecer-lhes os materiais da iniciativa e ampla divulgação nos meios de comunicação, através da imprensa e plataformas digitais para ampliar o conhecimento da iniciativa.
“A parceria do Airbnb com a Coldiretti visa promover um turismo sustentável que respeite as comunidades locais e o meio ambiente. A nossa colaboração visa fortalecer a economia dos micro e pequenos agricultores em Itália através destes caminhos dedicados. Acreditamos firmemente que este apoio não só promove uma forma de viajar mais sustentável, mas também contribui para a vitalidade do setor do turismo”, comentou Valentina Reino , Chefe de Políticas Públicas e Campanha da Airbnb Italia.
“Um acordo como este é a demonstração de como o crescimento do fenómeno do enoturismo confirma o vinho como uma mais-valia para o nosso Made in Italy. Por isso, foi importante o trabalho realizado pelas nossas empresas, adegas e quintas italianas, para tornar cada vez mais os locais vitivinícolas destinos de férias e de visita dos numerosos turistas italianos e estrangeiros. Para nós, visitar uma vinícola não é uma ação comercial, é uma experiência de história, sabor, paixão e futuro”, afirmou Ettore Prandini , Presidente Nacional da Coldiretti.
CULTIVAR BONS RELACIONAMENTOS
O último período foi particularmente difícil para a Airbnb e não apenas devido à crescente hostilidade expressa por alguns autarcas que a acusam de ter enlouquecido o mercado de arrendamento . Na verdade, teve de engolir as novas regras de arrendamento de curta duração (enfraquecidas em qualquer caso face aos anúncios) e sobretudo chegar a acordo com o fisco italiano , tendo o Ministério Público de Milão batido à sua porta .
Talvez seja também por isso que a Airbnb quis piscar o olho a Coldiretti que, como se sabe, é uma fonte muito importante de votos para este governo. Há alguns meses o Airbnb lançou uma campanha Made in Italy nos bairros artesanais patrocinada pelo Ministério do Turismo chefiado por Daniela Santanchè, divulgada em evento do jornal Formiche : a Start Magazine havia falado sobre isso aqui.
Esta é uma tradução automática de uma publicação publicada em Start Magazine na URL https://www.startmag.it/economia/airbnb-coldiretti-accordo/ em Sun, 28 Apr 2024 15:52:17 +0000.