A Microsoft introduziu recentemente uma nova categoria de anúncios chamada “Anúncios Conversacionais”. Tendo o Bing Chat como plataforma, esses novos anúncios visam melhorar o envolvimento do usuário e fornecer uma experiência de assistente de compras.
À medida que a indústria de criptomoedas se volta para a Web3, uma web descentralizada, este desenvolvimento abre novas possibilidades para os profissionais de marketing da Web3.
Anúncios conversacionais: um olhar para o futuro
Para redefinir a publicidade digital, a Microsoft introduziu anúncios conversacionais . Este é o primeiro produto publicitário criado exclusivamente para o bate-papo com tecnologia de IA do Bing. Integre inteligência artificial para preencher a lacuna entre anunciantes e consumidores.
O formato mais proeminente nesta categoria, os anúncios “Compare e Decida”, ajudará os consumidores a tomar decisões de compra informadas.
Na verdade, ele gera tabelas baseadas em IA que mostram comparações de produtos , incluindo imagens e preços. Isso se diferencia dos anúncios de pesquisa tradicionais, levando o Bing Chat a uma interface de usuário mais interativa e conversacional.
Kya Sainsbury-Carter, VP, Parceira Global e Mídia de Varejo da Microsoft Advertising, explicou a intenção por trás desta iniciativa, destacando o objetivo de aumentar a eficácia da publicidade em um ambiente de chat .
"Quando lançamos o [Bing Chat], usamos apenas nossos formatos de anúncio existentes para ver como funciona e o que pediríamos aos anunciantes que consideramos útil. Estamos começando a ver algumas coisas e percebemos acredito que existe uma categoria… muito específica para bate-papo, então estará sob a égide de “anúncios conversacionais”, disse Sainsbury-Carter.
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Os primeiros indicadores de desempenho de anúncios conversacionais mostram resultados promissores. Quando colocados em um fluxo de conversação, os anúncios de texto tiveram um aumento de 1,8x na taxa de cliques em comparação com o fluxo de pesquisa convencional.
Além disso, os anúncios do Shopping apresentaram uma taxa de cliques 11% maior e um tempo de permanência mais longo, demonstrando a precisão e a relevância dos resultados da pesquisa.
O que esses novos anúncios significam para os profissionais de marketing da Web3
O desenvolvimento de anúncios conversacionais é um advento oportuno para os profissionais de marketing da Web3. Web3, uma versão web descentralizada, enfatiza o controle do usuário e a propriedade dos dados . A integração do Microsoft Conversational Ads nessa estrutura tem o potencial de promover publicidade personalizada e, ao mesmo tempo, garantir a privacidade do usuário .
Por exemplo, sendo as primeiras plataformas de terceiros a aproveitar a API Ads for Chat, Snapchat e Axel Springer sugerem um escopo mais amplo. Esta colaboração representa um passo em frente em direção a experiências publicitárias mais personalizadas e envolventes , em sintonia com o espírito da Web3.
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Anúncios “Compare e Decida” podem mudar o jogo para os profissionais de marketing da Web3. Por exemplo, ao aproveitar a IA para oferecer comparações personalizadas entre produtos, os profissionais de marketing podem melhorar a experiência do usuário e a tomada de decisões , que é a quintessência do marketing Web3.
O compromisso da Microsoft também destaca o poder da IA generativa para criar conteúdos mais relevantes, visualmente envolventes e dinâmicos que se alinhem com a intenção do consumidor. Este empreendimento, que combina inteligência artificial e publicidade, poderá catalisar a migração para modelos de publicidade mais inteligentes e centrados no utilizador no setor Web3.
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