As empresas de criptomoeda dão o ombro frio ao Super Bowl LVII enquanto o Bear Market reduz os orçamentos de marketing.
Várias empresas de criptomoedas que fizeram barulho com anúncios multimilionários no Super Bowl em 2022 não serão vistas na final da NFL deste ano com o Philadelphia Eagles e Kansas City, de acordo com a emissora do Super Bowl Fox. Chiefs.
Anúncios criptográficos do Super Bowl substituídos por bebida e comida
Após a queda do FTX e o inverno cripto que reduziu os volumes de negociação nas exchanges de criptomoedas, não haverá anúncios de cripto no Super Bowl LVII.
"Não há jogo nessa categoria naquele dia", disse o vice-presidente executivo da Fox, Mark Evans.
Em vez disso, os anúncios de álcool e alimentos embalados dominarão à medida que as implosões de 2022 e as condições macroeconômicas desafiadoras pesam sobre a publicidade de criptomoedas. A gigante de bebidas Anheuser-Busch dividirá o tempo de tela com outros vendedores de destilados Heineken, Remy Martin e Coors, enquanto fabricantes de alimentos embalados como Doritos, M&Ms, bem como estúdios de cinema e empresas de streaming, preencherão os espaços restantes.
A falta de anúncios de criptomoeda marca um afastamento significativo da onda de gastos do ano passado para trazer as criptomoedas para o mainstream . A Coinbase, a Crypto.com e a bolsa falida FTX gastaram US$ 6,5 milhões cada uma em comerciais de TV de trinta segundos apresentando celebridades de alto perfil como o astro da NBA LeBron James e o comediante Larry David .
Antes disso, a Crypto.com e a FTX gastaram US$ 86 milhões em marketing controverso dirigido por celebridades com Matt Damon e Tom Brady.
Crypto Bowl evoca memórias do Busto das pontocom
A retração da publicidade reflete um momento humilhante na história da criptomoeda. As empresas arrebatadas pela exuberância do mercado altista de 2021 se viram entrando em um período de consolidação em meados de 2022.
Já em junho de 2022, cerca de quatro meses após a blitz publicitária do Super Bowl, várias empresas de criptomoedas cortaram gastos com publicidade devido a uma queda nos preços das criptomoedas catalisada pelo colapso da stablecoin TerraUSD e do credor de criptomoedas Celsius.
As empresas de criptomoedas gastaram 90% menos em publicidade digital entre novembro de 2021 e junho de 2022, de acordo com o pesquisador de mercado Sensor Tower. com reduziu as despesas de marketing de US$ 40 milhões em janeiro de 2022 para US$ 2,1 milhões em maio de 2022.
Ironicamente, a FTX, que já foi a queridinha da indústria de criptomoedas e uma grande investidora no evento do ano passado, entrou com pedido de falência poucos meses após sua onda de gastos. Seu ex-CEO Sam Bankman-Fried é acusado de emprestar fundos ilegalmente a clientes. A US Commodity Futures Trading Commission disse no ano passado que a bolsa financiou ilegalmente sua atraente campanha publicitária usando fundos de clientes.
A retração do marketing cripto é uma reminiscência do Super Bowl de 2000, onde a maioria dos anunciantes estava ausente no ano seguinte. A Pets.com, o manifesto das apreensões pontocom, entrou com pedido de falência poucos meses depois que seu anúncio foi ao ar. Apenas uma empresa pontocom E*Trade anunciou para o Super Bowl de 2001.
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O pós Super Bowl 2023 vê um grande contraste com o ano anterior, quando o Crypto Ads Absent apareceu pela primeira vez no BeInCrypto .