O número de assinantes da Netflix continua a crescer no primeiro trimestre do ano. No entanto, as ações caíram em Wall Street depois que a gigante do streaming disse que não divulgaria mais dados de crescimento de usuários
O avanço dos assinantes da Netflix continua mas a partir de 2025 não teremos mais consciência disso.
A gigante norte-americana de streaming de vídeo publicou o seu relatório trimestral: a Netflix adicionou 9,33 milhões de clientes, com um aumento de 16% no número de assinantes, que atingiu 269,6 milhões, contra os 264,2 milhões esperados. Os números deste trimestre, porém, estarão entre os últimos à disposição dos investidores, visto que a empresa anunciou que, a partir do próximo ano, deixará de fornecer dados trimestrais de assinantes ou mesmo de receita média por usuário.
À medida que a empresa atingiu a saturação em vários mercados maduros, está começando a gerar mais receita com seus usuários existentes por meio de anúncios e medidas repressivas ao compartilhamento de senhas, destaca Axios .
Apesar de um trimestre melhor do que o esperado, as ações caíram 4% no after hours, depois que a pioneira do streaming disse que iria parar de divulgar o número de assinantes e mudar o foco para o envolvimento do espectador. As ações da Netflix subiram aproximadamente 27% desde o início do ano e 85% nos últimos doze meses. O “ano difícil” de 2022 parece, portanto, ter terminado, quando a empresa perdeu mais de um terço do seu valor de mercado após revelar que o seu surto de crescimento de dez anos tinha chegado ao fim.
A empresa de vídeo sob demanda disse que está se concentrando em novas métricas para dar conta das mudanças em seu modelo de negócios. No entanto, especificou que continuará a anunciar “quando ultrapassarmos limites significativos em termos de assinantes”.
Todos os detalhes.
CRESCIMENTO DE RECEITAS
A Netflix relatou que a receita do primeiro trimestre de 2024 cresceu 15% ano a ano, ou 18% em uma base cambial neutra (F/X), impulsionada principalmente pelo crescimento do usuário e pelos preços.
LUCROS SUPERAM EXPECTATIVAS
No primeiro trimestre de 2024, a empresa reportou lucro por ação de US$ 5,28 sobre receitas de US$ 9,37 bilhões, contra expectativas de US$ 4,52 sobre receitas de US$ 9,28 bilhões, acima dos US$ 8,16 bilhões do ano anterior. O lucro líquido foi de 2,33 bilhões, ou 5,28 dólares por ação; um ano antes, havia sido de US$ 1,30 bilhão, ou US$ 2,88 por ação.
O lucro operacional foi de US$ 2,6 bilhões (em comparação com US$ 1,7 bilhão no primeiro trimestre de 2023), um aumento de 54% em relação ao ano anterior.
A POSIÇÃO DA EMPRESA DE STREAMING DE VÍDEO
“Nossas duas prioridades em publicidade são expandir nossa base de membros e desenvolver nossas capacidades para os anunciantes”, diz a carta aos acionistas. “Fizemos progressos em ambas as frentes no primeiro trimestre. Nossa assinatura de publicidade cresceu 65% em relação ao trimestre anterior (depois de aumentar quase 70% sequencialmente em cada um dos trimestres 3'23 e 4'23), com mais de 40% de todas as inscrições em nossos mercados de publicidade provenientes de nosso plano de publicidade".
No entanto, o nível de publicidade ainda é pequeno em comparação com gigantes do vídeo online como o YouTube, salienta a Bloomberg .
A ESTRATÉGIA DE PUBLICIDADE E O APERTO NO PAGAMENTO DE COMPARTILHAMENTO DE SENHA
A Netflix disse que seus planos de streaming apoiados por anúncios ajudaram a atrair 9,3 milhões de novos clientes, quase o dobro das previsões de consenso dos analistas. Isto elevou o total global para 269,6 milhões no final de março.
Sem mencionar que a repressão ao compartilhamento de senhas também ajudou o serviço de streaming a superar as previsões de lucros de Wall Street.
NETFLIX PARARÁ DE REVELAR O NÚMERO DE ASSINANTES
No entanto, a Netflix deixará agora de relatar o número de assinaturas pagas trimestralmente e a receita por assinante, a partir do primeiro trimestre de 2025. “Essas métricas têm sido há muito tempo a principal forma de Wall Street avaliar o desempenho da empresa Netflix, mas a Netflix tentou mudar. atenção às medidas tradicionais, como vendas e lucro”, relata a Bloomberg .
A empresa Los Gatos também investe em novas linhas de negócios, como jogos e programação ao vivo, para melhorar o engajamento dos usuários. No início do ano, a Netflix anunciou uma parceria com a TKO Group Holdings, empresa que controla a World Wrestling Entertainment (Wwe), empresa americana de entretenimento de luta livre, sob a qual a plataforma transmitirá o Raw, principal programa de luta livre da WWE. O acordo de 10 anos vale mais de US$ 5 bilhões e marca a entrada da Netflix nos principais eventos esportivos e de entretenimento ao vivo. Esses produtos podem gerar diferentes tipos de oportunidades de receita no futuro, como mais anúncios ou compras no aplicativo.
COMENTÁRIO DOS ANALISTAS
Segundo Paolo Pescatore, analista fundador da PP Foresight, a decisão da Netflix de não revelar mais assinaturas trimestrais a partir de 2025 “não vai correr bem”, noticia o Financial Times.
“Independentemente da tentativa da empresa de mudar o foco dos assinantes para o financeiro, as adições líquidas [de assinantes] são a principal métrica que todos desejam ver”, disse Pescatore. “Ainda mais quando você considera o crescimento de assinantes que o rei do streaming viu no ano passado.”
Esta é uma tradução automática de uma publicação publicada em Start Magazine na URL https://www.startmag.it/innovazione/ecco-la-carica-degli-abbonati-di-netflix-celata-dallanno-prossimo/ em Fri, 19 Apr 2024 14:14:39 +0000.