Como contornar as sanções, viver feliz e continuar a ter muitos lucros na Rússia: O Grupo Russo Stockmann tornou-se o comprador dos ativos russos da fabricante de roupas alemã Hugo Boss , que no final de 2022 incluía 19 lojas. O acordo, segundo os especialistas, poderá custar 800 milhões de rublos, 8 milhões de euros, migalhas, contra um valor de mercado calculado em cerca de 18 milhões de euros. Mas, antes de pensar em perda, leia até o fim.
O subcomitê governamental de investimento estrangeiro aprovou a venda dos ativos russos da Hugo Boss para a Stockmann JSC, informou a Interfax citando o vice-chefe do Ministério da Indústria e Comércio da Federação Russa, Viktor Evtukhov. A conclusão do acordo, segundo ele, está prevista para o terceiro trimestre de 2024, ao mesmo tempo que está prevista a abertura das lojas russas da marca, que estão fechadas desde a primavera de 2022. Sr. uma das condições do acordo era a manutenção dos empregos na Hugo Boss.
Em março de 2022, após a eclosão do conflito russo-ucraniano, a Hugo Boss, juntamente com outros grandes retalhistas internacionais, suspendeu as operações na Rússia e as cadeias de lojas foram encerradas. No final de 2022, a divisão russa da empresa, Hugo Boss Rus, operava 19 lojas em Moscou, na região de Moscou, São Petersburgo e Rostov-on-Don.
No entanto, isso não significava de forma alguma que as remessas da empresa alemã tivessem parado. Ao mesmo tempo, a empresa continuou as remessas no atacado. De acordo com SPARK, a receita da Hugo Boss Rus em 2023 aumentou 6,7%, para 6,7 bilhões de rublos. Porém, com as lojas fechadas o grupo teve prejuízo.
No seu relatório do primeiro semestre de 2023, a Hugo Boss afirmou que decidiu reorientar as suas atividades russas para o fornecimento grossista e negociar a venda dos seus ativos e passivos no país (a mesma afirmação consta do último relatório do grupo para 2023).
Loja Hugo Boss
Stockmann é propriedade de Yakov Panchenko. A receita do varejista em 2023 aumentou 54,5%, para 14,8 bilhões de rublos, 182 milhões de euros. Então aqui está o negócio perfeito: comprar nas lojas Hugo Boss pelo preço que ele é obrigado a vender, ou seja, metade do valor de mercado, e continuar vendendo a marca alemã, comprada no atacado. Um negócio perfeito para todos.
Lamoda lança suas próprias marcas de roupas
No outono de 2022, Yakov Panchenko comprou o negócio da retalhista online Lamoda à holding internacional Global Fashion Group (GFG), que suspendeu os investimentos na Rússia após o início da operação militar russa na Ucrânia. Posteriormente, a Lamoda alugou as instalações anteriormente ocupadas pela Adidas e abriu em seu lugar as lojas Lamoda Sport.
Esta experiência ajudará Stockmann no relançamento das lojas Hugo Boss, observa Olga Sumishevskaya, sócia da One Story. As roupas das marcas Hugo e Boss passaram a ser apresentadas nas lojas de departamentos Stockmann, conforme informações do site da rede.
Mas permanece a questão sobre o uso de uma marca alemã por um comprador russo. Os compradores de marcas internacionais da indústria da moda que deixaram a Rússia geralmente renomeiam as lojas (por exemplo, as lojas Maag abriram em vez de lojas Zara e as lojas Re abriram em vez de Reservadas). Mas para roupas e acessórios premium, uma marca internacional é especialmente importante.
O que é a genialidade senão a improvisação? O grupo Stockmann registrou as marcas “Hugo” e “Boss”, mas escritas em alfabeto cirílico. Assim as lojas, para o consumidor russo, serão chamadas de “Hugo” ou “Boss”, exatamente como as ocidentais, mas com caracteres cirílicos compreensíveis na Rússia.
Entretanto, o grupo alemão continuará a vender as suas roupas na Rússia , por grosso, e estas serão comercializadas aos russos ricos.
Então está tudo bem quando acaba bem para os negócios. Um pouco menos para os políticos alemães ou ocidentais, que prometem verbalmente o desastre, e depois, felizmente, permitem calmamente a passagem dos bens. Até porque não há estado de guerra com a Rússia e, em todo o caso, onde as mercadorias não passam, passam os exércitos.
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A matéria Hugo Boss vende as lojas para o grupo russo Stockmann, que venderá Hugo Boss. A forma como contornei as sanções vem dos Cenários Econômicos .
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